透过实际场景看设计:设计可提升销量

March 13th, 2009 by 奇遇

注:在讨论这个问题时,我们先刨去价格因素,仅从产品的质量和使用感受来说。

用户总是产品的最深刻的感受者,因为用户在用。不多说废话,接下来以婴儿的纸尿裤为例,来看具体的实际场景。

使用场景:

      美美很幸福的拥有了自己的小宝宝,她在使用纸尿裤的过程中,发现使用纸尿裤并不好,主要是透气性差。可使用布芥子要常换,因为小宝宝尿的很频繁。为了小宝宝晚上睡的安稳些,一般晚上都会给小宝宝使用纸尿裤。刚开始使用A牌子的纸尿裤时,总担心孩子尿了没,拉屎了没等等,一遍遍的扒开纸尿裤去看,很麻烦,孩子也容易因此着凉。有时候忘记看孩子有没有拉屎、撒尿,小屁屁被“打”的红红的,部分地方还有溃烂的迹象。【婴儿的小屁屁是很稚嫩的,和湿的东西接触久了,或者不透气,小屁屁很容易“打”(小屁屁容易红肿、溃烂等)了。】

      一天晚上,小宝宝刚睡下不久就开始哭闹不止,美美百思不得其解“刚喂过呀!纸尿裤也是刚换过的!小宝宝也未生病”。检查后才发现,小宝宝的下身都湿透了,原来纸尿裤侧漏了,怪不得小宝宝哭闹(好可怜!)。

      在使用纸尿裤一周后的星期二,美美早晨起来给小宝宝换纸尿裤,偶尔发现宝宝大腿两侧被纸尿裤磨红肿了。原来是纸尿裤的边缘不太柔软,孩子的皮肤真嫩呀!美美开始怪自己粗心了。

购买场景:

      美美由于有了对纸尿裤的使用经验,在给小宝宝买纸尿裤时,美美特地比较了多个产品品牌,她心里盘算着“1)要给小宝宝买透气性好的,本来小宝宝拉屎撒尿就多,这样才不会捂到小屁屁。2)小宝宝晚上经常侧睡,要有防侧漏的功能才好。3)小宝宝皮肤嫩,边缘要柔软,小宝宝的皮肤容易被磨破。4)最好不要打开纸尿裤就能看到小宝宝有没有撒尿,有的话撒了多少。…” 。在反复比较之后,美美选择了C品牌的纸尿裤,因为C品牌的纸尿裤 透气好、防侧漏、边缘柔软、有两条指示线可以指示小宝宝有没有尿。尤其是指示C品牌的两条指示线,黄色的时候表示小宝宝没有尿,当线变绿了之后,表示小宝宝撒尿了,颜色越深表示撒的尿越多;这个功能让美美很欣喜!最后比较了一下价格,发现C品牌的纸尿裤比其他的要贵一些,美美犹豫了一下,还是买了C品牌的纸尿裤,为了孩子…

小结:

      由此我们可以看出,了解用户的使用,有助于在产品设计时更好的服务于用户;而这样恰恰更好的迎合了用户的购买心理。谁了解用户更多,谁的产品才有可能真正的为用户考虑的更多,用户才可能更乐于去购买,销量就自然提升了。用户不是傻子,用户不会总被你忽悠,用户知道啥样的产品是好的。

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透过实际场景看设计:发现缺失的需求

March 13th, 2009 by 奇遇

再次拿NOKIA E71的拍照功能说事。在拍照声音(拍照时的喀嚓声)设置里,仅能选择不同的喀嚓声。(声音非物理发声)

场景1:(注:此场景同样适用于在公共场合偷拍美女、不良现象、…)

        王锋家里有未满周岁的孩子,孩子的睡姿特别可爱,于是十分高兴的拿手机拍照,不想发出响亮的喀嚓声,惊扰了浅睡(注:没养过孩子的不会理解“浅睡”对于孩子的意义)的孩子,老婆也投来责备的目光。于是王锋想静音拍照时的“喀嚓”声。打开拍照声音设置,却发现只能选择不同的拍照声,没有类似“无声”的选项,也找不到可以静音的设置项;又尝试着把整个手机设置为“无声”模式,但拍照时仍发出“喀嚓”声。万般无奈之下,王锋只好选择了一个听起来不太响亮的拍照声,尽管很不喜欢这个声音。在孩子浅睡时,尽量不在他身边用拍照功能了。
(这个场景或许有点吹毛求疵,但却让用户心理很难受,本该很容易想到的需求。如果你用来偷拍美女,或许你不会再认为是吹毛求疵。^^嘎嘎)

场景2:

        杜宾在一次听课时,老师版出了一个很重要的表格,抄下来实在太麻烦,又没带数码相机,凑合用手机去拍几张吧。为了不发出声音影响老师讲课,于是杜宾想先静音拍照时的“喀嚓”声。打开拍照声音设置,却发现只能选择不同的拍照声,没有类似“无声”的选项,也找不到可以静音的设置项;尝试着把整个手机设置为“无声”模式,然后拍照,拍照时仍发出“喀嚓”声。为此老师还特意提醒拍照时关掉声音,搞的自己好像挺没素质似的。

缺失需求:静音拍照声。静音是一个很普通的需求,很多需要安静的场所都会有这个需求(比如:会议室、课堂、不惊扰拍摄对象等等)。

后记:

        感谢大家对隐私问题的争论,甚至有人提出日本等已经通过法律禁止厂商提供手机拍照静音功能。搜索了才知道,日本通过禁止手机静音设置这样BT的法案了,美国也仅仅是提出了此项法案。这种通过限制手机功能而禁止偷拍的功能,不知道会收到多少成效!!如果视频偷录呢?是否应该发出点啥声音提示呢?如果提示,那么提示声会影响到录制的音效,没法办了吧?!

        用户静音拍照是一个很常见的需求,大多数用户不会因为可以静音而去偷拍,偷拍的人不会因为可以静音而不去偷拍。不妨再想想,为了偷拍而禁止手机商不提供静音功能,实在可笑!如果想偷拍,岂能因为手机不能直接设置拍照静音而阻止偷拍,这些恶心的人有的是方法来静音拍照,搜一下就能看到不少这样的教程。

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透过实际场景看设计:自作聪明的设计

March 13th, 2009 by 奇遇

要讨论的问题:NOKIA E71里闪光灯的设置逻辑 ,讨论的逻辑如下:

步骤一:打开闪光灯设置(默认设置为“自动”),如下图

步骤二:手动设置成“关”,如下图

步骤三:完成设置后,使用拍照(闪光灯设置生效,拍照过程中无闪光灯效果)。
步骤四:退出拍照(非关机),再次进入拍照,闪光灯自动恢复默认设置。(主要讨论这个问题)

大家认为这样设计合理吗?

我猜测设计的原本目的是:
1)怕用户忘记设置回来,好心自动帮用户设置回来;
2)如果光线较暗,在用户每次使用拍照时,能自动为其闪光,帮助用户拍到清晰的图像。
上面这两条理由算是为用户着想,体贴用户喽!

而实际场景并非如此,用户的自定义设置有很强的目的性。 我们看两个真实的场景。

场景1:

      王锋家有未满1周岁的孩子,拍照时的闪光灯对孩子的眼睛有伤害。由于经常拿NOKIA E71手机给孩子拍照,于是王锋特地关闭了闪光灯。可在他下次再次使用手机拍照时(注意:不是本次拍第几张),发现闪光闪光了!!!“NND,这是怎么回事?!”王锋很生气 。在王锋一通捣鼓后发现:每次使用拍照模式,手机都会自动把闪光灯的设置恢复至“自动”。于是王锋只好在以后每次使用拍照功能时先设置关闭闪光灯。

场景2:

      果伦不喜欢使用闪光灯,因为拍到的照片上有闪光灯的反光,对于喜欢真实效果的他,习惯性的关闭了闪光灯。可在接下来的使用过程中,果伦发现每次使用拍照时都会闪光。反复的尝试之后才知道,每次启动拍照,手机都会自动的恢复闪光灯的设置至默认的“自动”。万般无奈之下,果伦只好每次使用拍照功能时先设置关闭闪光灯。

场景3:

      李思更倾向于超长待机,闪光灯是个费电的功能,为了省电,每次使用拍照都要去关闭闪光灯,这样的麻烦简直让李思无法忍受。

小结:

      由以上两个真实的场景可以看出,用户的“关闭闪光灯”设置都是有目的,场景一是为了避免伤害孩子的眼睛,场景二是为了避免拍到的图片有闪光灯的反光。虽然我理解NOKIA E71闪光灯设置逻辑的初衷是为了“替用户着想”,但是这时的“关心”反倒成了“自作聪明”。如果设计师还在“装用户”,还在把自己模拟成用户而进行设计,着实应该转变一下思维,多从实际的场景出发。

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